Heutzutage gibt´s auf dem Markt verschiedene Produkte, die uns eine große Auswahl anbieten. Aber wissen Sie, welche Produkt­arten produziert und wie lange diese Produkte auf dem Markt verkauft werden? Es gibt eine sogenannte `` Programmpolitik´´.

Im Rahmen der Programmpolitik ist auf Ebene eines strategischen Geschäftsfeld zu erklären. Jedes Produkt hat einen Lebenszyklus, der auf der Annahme basiert, dass die Menschheit im Zeitlauf immer neue Bedürfnisse entwickelt, zu deren Befriedigung Produkte bereitgestellt werden, die eine gewisse Lebensdauer haben und durch bessere Nachfolgeprodukte abgelöst werden, z.B. für Musikhören gibt´s zuerst Grammophon, dann Schallplatte, Tonband, Kassette, CD, DAT, MD, MP3 usw. Für Fernsehen gibt´s zuerst nur schwarz und weiß TV, dann Farbe TV, jetzt wieder Digital TV.

In dem Zentrum, in dem ein Produkt verkauft wird, durchläuft es typischerweise eine Umsatzentwicklung, die die Form einer S-Kurve aufweist. Der idealtypische Verkauf des Produktlebens­zyklus ist es, dass die S-Kurve am Anfang immer schnell steigt bis einen Höhepunkt, danach geht sie langsam unter. Das bedeutet, dass dieses Produkt aus dem Markt treten soll.

Der Produktlebenszyklus wird in fünf Phasen unterteilt, nämlich Einführung, Wachstum, Reifephase, Sättigung und Verfall. Das Konzept des Produktlebenszyklus ist ein wichtiges Instrument der langfristigen Programmpolitik.         

Yan Wenjing